Madrid quiere aprovechar la próxima ‘Golden Week’ china, que se celebra del 1 al 7 de octubre, para reforzar su atractivo como destino turístico entre los viajeros del país asiático. China es ya el octavo mercado emisor internacional de turistas hacia la capital: en los seis primeros meses de 2026, Madrid recibió 99.710 visitantes chinos, que realizaron 198.962 pernoctaciones, lo que supone un incremento interanual del 1,7% y del 0,5%, respectivamente.
En 2025, los turistas chinos gastaron 155 millones de euros en Madrid, con un desembolso medio superior a los 901 euros por persona y de 220,96 euros al día.
Con este escenario, el Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha varias campañas promocionales dirigidas al público chino bajo el lema ‘+ de 88 horas en Madrid’, con el objetivo de que los viajeros prolonguen su estancia en la ciudad y aumenten su gasto durante su visita.
La campaña juega con el valor simbólico del número ocho en la cultura china, asociado a la prosperidad, y plantea una estancia superior a tres días y medio. La iniciativa busca llegar al viajero desde las primeras fases de inspiración y búsqueda de información hasta el momento de la reserva, poniendo el foco en la oferta cultural, gastronómica y experiencial de la capital.
Una estrategia centrada en las plataformas chinas
Una de las principales acciones se desarrolla en Mafengwo, una de las plataformas de referencia en China para inspirarse y planificar viajes. La campaña de branding prevé alcanzar cerca de dos millones de impresiones y pretende dirigir a los potenciales viajeros hacia el perfil oficial de Madrid en la plataforma.
La promoción se completa con acciones en Ctrip, Fliggy y Hotelbeds, donde se han habilitado espacios específicos sobre Madrid con información turística y opciones para reservar vuelos, alojamiento y experiencias. También se realizarán newsletters y campañas de banners. A ellas se suma una acción con Petal Ads que dirige las reservas hacia Tongcheng Travel.
El Ayuntamiento ya desarrolló campañas similares el año pasado, coincidiendo con un aumento del 21,4 % de los visitantes chinos y del 22,7 % de sus pernoctaciones en octubre respecto al mismo mes de 2024.
La apuesta por el mercado chino forma parte de la estrategia de Madrid para atraer turismo de largo radio y, al mismo tiempo, distribuir mejor la actividad turística durante el año. El Área Delegada de Turismo considera que estos viajeros contribuyen a reforzar un modelo de turismo de mayor calidad y a favorecer la estabilidad del empleo en el sector.
