España continúa consolidándose como uno de los destinos europeos preferidos por el turista chino. En 2025, a España llegaron más de 795.000 turistas procedentes de China, un 22% más que el año anterior. Una tendencia positiva que se prevé que aumente en los próximos meses. Tal y como señala el informe de tendencias de Mercado elaborado por Turespaña para la temporada de primavera/verano 2026, la capacidad aérea programada para este periodo registra un crecimiento interanual del 41,7%, muy por encima de la mayoría de los grandes destinos europeos como Francia, Alemania o Italia.
Este aumento en el número de visitantes, acompañado de un cambio en el perfil de turistas que proceden de China con respecto a hace diez años, ha sido favorecido, en gran medida, por el aumento de conexiones directas que hay entre ambos países. Las conexiones entre España y China no solo han recuperado los niveles de 2019, sino que también han aumentado tanto las frecuencias como el número de ciudades conectadas. Barcelona cuenta actualmente con cerca de 20 frecuencias semanales directas con China, mientras que Madrid se ha consolidado como el principal nodo de conexión entre ambos países.
Madrid cuenta con conexiones a nueve ciudades chinas, y 39 vuelos directos semanales. De hecho, en lo que llevamos de 2026, se ha producido un crecimiento de visitantes del 10,8% con respecto al año anterior en Madrid, según datos aportados por la concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, quien considera China un mercado estratégico para Madrid.
Ante el aumento de turistas chinos que eligen Madrid para sus vacaciones, la capital tiene, a juicio de Maíllo, “una gran oportunidad” para ser la puerta de Europa y el puente hacia Latinoamérica para el turista chino.
A este aumento en las pernoctaciones y estancias de ciudadanos chinos se suma también un cambio en el perfil de los visitantes. Ahora, el turista es “joven y digital”, que viene a vivir experiencias “únicas” que le permitan descubrir la ciudad de manera diferente a como se hacia hace diez años, dejando a un lado el turismo de compras o de grandes viajes organizados.
Por ello, el Ayuntamiento, que ha lanzado campañas publicitarias en ciudades como Shenzhen, considera crucial seguir buscando este perfil, tanto por su capacidad de gasto como por el interés en experiencias culturales, gastronómicas y comerciales de calidad. En concreto, el desembolso medio por viaje está estimado, según datos de Turespaña, en 2310 euros, predominando los viajes familiares.
Este crecimiento contribuye también a reducir la estacionalidad turística en Madrid, favoreciendo una distribución más equilibrada del flujo de visitantes a lo largo del año.
Los datos también reflejan un aumento considerable entre el número de ciudadanos españoles que eligen China como su destino principal. Según los últimos datos, más de 210000 ciudadanos visitaron China en 2025, lo que representa un aumento del 33,7%, según datos del Ministerio de Cultura y Turismo de China. Principalmente, las ciudades predominantes son Beijing, Xi´an, Suzhou y Chengdu.
El aumento en los viajes entre ambos países está impulsado no solo por el aumento de las conexiones directas sino también por la política aperturista de China, que a finales de 2023 eliminó la necesidad de visados para los españoles con viajes de turismo o negocio con un tiempo máximo de 30 días. Una política que el Gobierno chino ha renovado hasta finales de 2026.
